10 september 2010

Door: Jan Ooms

Binnen Softmedia hebben we de afgelopen maanden erg veel tijd gestoken in zoekmachine-optimalisatie. En dan niet zozeer direct het uitvoeren daarvan, maar het vastleggen van de eisen (samen met onze partners) en die eisen toepassen binnen ons CMS, zodat het technisch allemaal tip-top in orde is voor onze opdrachtgevers.

Maar wat is nu de beste manier om het geleerde in de praktijk te brengen? Dat is het toepassen van alle kennis op onze eigen website. Daar zijn we dan ook druk mee bezig geweest en het is tijd om te kijken of het zijn vruchten heeft afgeworpen aan de hand van de gegevens die uit Google Analytics komen rollen.

Een aantal punten waar we echt actief mee bezig zijn geweest is het actief plaatsen van nieuwe en relevante content, onder andere dit weblog en het regelmatig updaten van nieuwe projecten. Daarnaast hebben we gekeken naar technische verbeterpunten op de website, zoals de code/textratio (hoewel die soms nog stukken verbeterd kan worden), het juist gebruik van tags en het voorzien van alternatieve teksten bij afbeeldingen. Echter als belangrijkste punt hebben we kritisch gekeken naar onze teksten en goed bedacht op welke zoekwoorden we nu echt gevonden willen worden.

Als we de gegevens van Google Analytics van de afgelopen 2 maanden (9 juli 2010 t/m 8 september 2010) afzetten tegen de 2 maanden daarvoor (8 mei 2010 t/m 8 juli 2010), dan komen daar de volgende interessante feitjes uitgerold (waar niet altijd onderbouwde conclusies uit worden getrokken).

Als eerste hebben we 68,3% (1605 t.o.v. 954) meer bezoekers getrokken in de laatste 2 maanden, daaruit volgt dat we 30,2% (5160 t.o.v. 3962) meer paginaweergaves hebben gegenereerd. Het aantal pagina's per bezoeker is daarbij wel gedaalt met 22,6% van 4,15 naar 3,21. Wellicht valt daaruit te concluderen dat we vaker gevonden worden, maar dat we iets vaker niet zo relevant zijn voor de bezoeker. Om die hypothese te staven, kunnen we ook kijken naar het weigeringspercentage (het aantal bezoekers dat maar 1 pagina bezoekt en daarna besluit naar een andere site te gaat). Het weigeringspercentage is inderdaad ook iets gestegen met 10,1%.

Een belangrijk ander gegeven is dat de gemiddelde tijd op de website met 5% is gestegen en dat we 3,8% nieuwe bezoekers (mensen die de site nog nooit eerder hebben bezocht) hebben.

Al met al kunnen we uit deze data dus concluderen dat onze inspanningen niet tevergeefs zijn geweest omdat we bijna 70% meer bezoekers hebben gekregen sinds dat we bezig zijn met onze inspanningen op SEO-gebied. Het is te hopen dat deze trend zich doorzet en dat onze bezoekers aantallen blijven stijgen. Wij zullen in ieder geval niet stoppen met onze inspanningen op SEO-gebied (Search Engine Optimization) om zo onze klanten van het beste resultaat te kunnen voorzien.